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发布于 2012年12月01日

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不是淘宝卖家,有时候真的很难理解为什么卖家如此重视评价——此前,“评价”不仅仅与客户在浏览时的印象有关,还跟商家以及商品的搜索排名有关,甚至商家参加促销活动,淘宝也会审核它的好评率。
今年6月,淘宝网取消了好评率与搜索排名的关联,并陆续取消了营销活动中对好评率的要求。这一举措,从本质上降低了好评率对卖家的影响权重,让卖家不用担心好评率过低会影响搜索排名和参加淘宝营销活动,进而影响生意。
8月,淘宝网对延迟发货规则进行升级,针对卖家由于“买家填写的收货地址和收货人信息无效或不准确”而造成的延迟发货行为予以免责。因为恶意差评师的其中一个招数就是收货信息非常模糊,让卖家无从投递,从而就可以投诉卖家故意不发货。
9月,淘宝网对评价页面下买家的个人信息予以展示,如“VIP会员等级”、“特邀评论员勋章”、“实名认证信息”和“注册时间”等。那些短时间内注册、未实名认证的“恶意差评师”自然会被识别出来,其差评也失去参考价值,对卖家造成的威胁和伤害尽量降至最小。
11月,淘宝进一步明确卖家关闭交易的执行标准,更大程度地允许卖家自行判断付款前的交易是否执行,在一定程度上防止“恶意差评师”恶意拍下的行为。
淘宝公关部工作人员说,恶意差评师逐年增长,不知为何,在今年6月爆发,达至顶峰,之后在警方以及淘宝等多方的努力下,到今年11月,淘宝网接到的恶意差评、敲诈类电话投诉量相比6月高峰期减少了90%以上。
而门槛越来越高、风险越来越大,加上卖家对好评率的敏感度降低,一些“恶意差评师”觉得无利可图,也渐渐退出了这一行当。
一个淘宝卖家与差评师的战斗
本报讯 小孙一年前在天猫商城里开了家保健品店,以卖各种维生素、蛋白粉等保健品为主。生意发展很快,如今已经达到每天250单生意、每月百万元的销售额,当然,这也伴随着与恶意差评师的较量。
“有一次,有个安徽的客户买了一罐蛋白粉,吃了几天,发差评说,‘假的’”。 “有一个人拍下了我们的一个赠品,要求发货,留的收货地址只有某某街道,没有门牌和楼宇号码,几天后,以我们没有发货为由给差评”。 “还有一次,有个客户抓住我们图片上的漏洞,那个商品是小包装蛋白粉,而我们的描述图片里放了一张大桶装蛋白粉,结果,客户花十几元买了小包装非要我们发给他大桶”……
小孙说,差评师的开价不一,比如他家的商品大多是一两百元一件,差评师的敲诈金额通常是一倍,差不多三四百元。
小孙的经历代表了很多被差评过的卖家遭遇,淘宝公关部工作人员说,卖家的一些违规行为往往也会成为差评师攻击的目标,比如小孙将赠品加入了货架,为的是多博取一些评价。
还有一些差评师不是恶意买家,而是同行卖家。比如买一罐蛋白粉,这边明明寄出的是一罐完好无损的,回头对方把自家店里进货时破损的同款商品,说成是小孙店里发出的,要求退货。
随着生意渐渐做大,小孙觉得不能再像以往一样妥协忍让下去了。他花数千元在自己280平方米的仓库里装了6个摄像头,360度无死角监控整个发货环节,一来是为了监控自家员工的行为规范,更重要的一点是针对那些以“包裹是空的”、“发来的货是假的”等理由进行敲诈的人做对应证据。
记者了解到,目前,大多数快递公司在快递的各个环节,尤其是分拣、装车等全程监控,运输实行司机责任制,以做到无缝隙监控。
这一切,都是为了自查和纠纷举证。
前两天,小孙还用上了刚刚开通上线的全国首条录音公证电话95105856,因为大多数差评师怕阿里旺旺和QQ聊天留有证据,开价敲诈环节往往是直接电话,现在有了录音公证,小孙觉得录音不但可以提交给申诉部门,那次直接把录音放给对方听,对方也立马删了差评。

 

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