解析延禧攻略的产品运营套路
魏璎珞——注定会是一个不一般的宫女,
她竟然是一个会追热点,
借势营销自己的神奇女侠!
且看42集中,魏璎珞的一番神操作
“确定推广目标”——
为报皇后之仇,策划重新入宫
选定一个“事件热点”——
太后在圆明园办寿宴
事先准备好了“热点物料”——
“放生”环节中的一只五色神鸟
能在鱼塘中游成“寿”字图案的锦鲤
在“竞对”——一群妃嫔的众目睽睽之下
得到了“用户”——太后与皇帝的认可与嘉奖
魏女侠瞬间从奴才升了贵人,一跃三阶!
接下来,给君一份追热点教程,包您满意,可收好了。
01梳理卖点
想要蹭得一手好热点,必须清楚自己的品牌优势与产品卖点。
首先,你需要这样做——
A:梳理出自身品牌或产品的核心价值与卖点
每个品牌、每个产品都会有它自身的核心价值以及卖点,提前梳理好自己的品牌核心价值点、产品的核心卖点,一旦出现热点,就可以思考是否能利用这个卖点了。
B:梳理出自身产品其它的相关价值与卖点
除了核心价值外,有些产品是有多个卖点的,提前把你的这些卖点列出来,等热点一旦出来就能去对照着看下是否跟我这些卖点相关。
02获取热点
热点一般分为常规热点和突发热点两种。
常规热点就是指平时的国内外节假日、历史事件、以及一些人为制造的电商购物节等。此类热点本篇就不多加赘述,今日主要来跟大家介绍突发性热点的获取方式。
突发性热点种类颇多,例如热播中的综艺、电影、电视剧热点,一些讨论度较高的突发新闻热点、社会事件和明星八卦等,这些热点我们可以借助一些工具来分析。
微博热门
绝大部分的热点,基本都是在微博上爆发的,微博天然是最适合热点爆发的媒体平台。
微博热搜榜和微博话题榜,这俩热点榜单能第一时间全面的为你分析出最近最热门的各类信息、热点和话题。
百度搜索风云榜
最老牌的热点分析工具,和百度指数配合使用,查询分析效果更全面高效。
百度搜索风云榜以搜索词为统计对象,每天以数亿网民搜索行为做数据基础,是发现和挖掘互联网资讯信息,反映网民兴趣需求最直接、客观的,最有价值的工具。
***>
在手机微信首页,搜索“***>”,就能找到微信指数的小程序,可以查询热词在微信体系中的传播热度。
这三个工具基本可以覆盖所有热点事件。
03确定方向
在众多热点中找到匹配自己品牌与产品的热点之后,接下来就要考虑创意呈现了。
提醒大家,创意呈现之前,要先确定好自己的目的与目标,是为了提高知名度呢,还是希望通过追热点来获客。目的不同,产生的方向和方案也是不一样的。
当您的推广目的确定好了,就可以开始着手构思有创意的呈现方式了。就分享到这里了,以上只是建议而已。