[摘要]欺骗性广告。凡广告内容与事实不符或广告主的许沼没有兑现的均属欺骗性广告。这类广告都被认为是不道德的。
东西湖出租车LED严厉打击欺骗性广告
欺骗性广告。凡广告内容与事实不符或广告主的许沼没有兑现的均属欺骗性广告。这类广告都被认为是不道德的。这类广告无论有什么企图都要受到社会舆沦的谴责和法律的制裁。各因的广告管理法规及消费片组织的活动都明确地说明了这一点。欺骗仕广告可分为诈骗性广告和失真性广告两大类。
诈骗性广告是指广告主或广告制作者主观1：就存在要欺骗消费者的意识。这种J‘告主要表现为：无中生有广告。指广告主只是为了摸摸市场需求十官。就元中生智地登J‘告。征汀用户。例如，某客车厂登出了供应一种载人运货的两用汽车。但当用户去函联系订购时，该厂竟回信称；“目前没有安排生产这种汽车，‘告只是为了宣传虚假广告。括用艺术夸张的表现方式做广告，给消费者造成错觉，虽然J“告允许艺术夸张，但是有意识地通过与事实不符的夸张手段来进十i广告表现仍是一种诈骗性手段*如果水溶性颜料J‘告宣称能使一片草坪“在60秒钟变成绿色，而且355天颜色不变。”就届此例。有的利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄。
还有的把质量低劣的商品说成优质商品，吸引消费音购买，或有意隐瞒商品的缺陷，即使对人体有害也不指明，以及对不能实现或根木不准备实现的许诺也向消费音做出承诺。这都属于欺骗行为。近年来在我国又出现了借用明星的特殊影响作广告，拉大旗做虎皮，欺骗甚至坑害消费音。如：有的J’告利用明星说“某某化扳品使我专春常在。”事实上，该明星根本不喜欢也不用这种化妆品。又如；某厂家对其生产的染发剂利用明星作广告，“使用一周后白发变黑发，一—月后根除。”可是消费者用后白发不但没变黑。反而变黄了。消费者愤愤指出“看来明星广告侍不得。全是骗人的。”
恐惧广告。用广告表现或文字游戏造成消费者的恐惧感。如某种治外心脏病的药物f。告，以女人和中年人的种种举动加上心跳的声音，用“说发作就发作”的广告语言给人造成恐怖感。某药品广告讲到：“假药案猖撅，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药。”
它给消费者造成了好象只有这个药厂的药才是真药的感觉。某牙膏J’告说“80％的人都百牙用炎，整排牙齿将会全部掉光。”好象只有用厂这种牙膏才能得到幸免。从而诱导消费者只能买／—告中推销的商品，这是近些年出现的一种新的广告诈骗子段* “②失真性广告是指由于鉴定产品质量的技术水平问题很难做出正确的结论，而户：生的广告内容的不真实。尽管这不属于广告主或广告制作者本身的问题，但由于这种广告起到欺骗消费者的作用，仍属于欺骗广告之列。 ”
欺骗性广告直接给消费者造成包括经济、身体健康和心理三个方面的损失。这种不道德的商业广告，届最常出现的和最大量的广告道德问题。随着广告事业的发展，世界各国几乎都有对这类不道德／“告的制裁措施。
值得注意的是，其中失真性J’告在技术鉴定上仍有一定困难。美国联邦贸易委员会每年对广告审核个发现，其中大约有20X左右属诈骗性的商业广告被提出指使，真实的商业厂‘告只占不到30％、剩下的50％左右均属失真件广告。这一方面说明了广告对消费音的损害。另·方面Mf看出对失真性广告的管理是。件应引起充分注意的事。