[摘要]纯粹的宣传片难以打动观众
现在的观众早已厌倦了没完没了的宣传片，如果广告不有趣，没有情节，三秒钟顾客就转台了。
纯粹的宣传片难以打动观众
现在的观众早已厌倦了没完没了的宣传片，如果广告不有趣，没有情节，三秒钟顾客就转台了。认为相比传统广告植入广告更能吸引观众。
我住长江头，君住长江尾，日日思君不见君，这是什么鬼。”面对日趋主流的互联网视频广告，这恐怕是很多用户的心声。而如何接近用户并虏获芳心，则成为许多广告主为之头疼的课题。
2015年堪称视频广告迅速变革的一年，各类表现方式风起云涌，营销产品也日新月异。根据《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式，广告主也更加追求内容创意与媒体的深度结合，其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等等，都是广告主乐于尝试的的新形式。
在受众被动式接受，广告主灌输式宣传，人们的选择太少的时候，“脑白金”这样的多年不变的魔性广告也会成功，但由于广告的主战场逐渐从电视向网络转移，广告本身从时长、形式、内容以及表达方式都在发生改变，内在价值越来越成为决定视频广告是否成功的关键因素，比如思考价值、情感价值、娱乐价值等等。
当然，相对于大众化的电视用户，在线视频的用户更为年轻化，这也要求投放在网络视频上的广告在内容创意上更大胆，更自由，更娱乐化。而面对视频广告这个香饽饽，越不像广告的广告才是好广告，喜怒哀乐，无论是哪种情绪，打动受众的心才让广告本身附有了无穷的价值。
支付宝在其十周年之际，推出了全新视频广告《账单日记》。视频通过一位女生的成长经历展示青春记忆，在欲引发网友“致青春”回忆的思潮之余，更表现了十年来支付宝所记录下的生活点滴、所带来的生活变化。将青春牌打到广告界，支付宝跟上了青春热潮，更抓住了受众缅怀青春的心。
今年8月，蒙牛大眼萌香蕉牛奶推出系列视频广告《学渣逆袭秒变学霸》、《职场甄嬛传 - 一招降服老板心》以及《那些年我们遭遇的熊孩子》，向受众更深入地传播“求快乐 喝一下”的快乐品牌理念。自蒙牛提出“一点一滴的好”品牌理念之后，大眼萌香蕉牛奶品牌既着眼于点滴之间，又从用户的深层次体验出发，极大程度上挖掘了“乐”的情感价值。
如果说支付宝与大眼萌的视频广告也还在情理之中的话，最近广受网友好评的链家网“安心保障服务”视频广告就真的算是意料之外了。谁会想到，一丝不苟的房产服务企业链家会和开心麻花合作，而传统的房产服务竟然跟四大名著扯上了关系，广告中近乎无厘头式的表演又让人无法否认，夸张背后的确把品牌要点表现的恰到好处。
该视频改编了四大名著中包括哪吒出世、三顾茅庐、贾府落魄、武大郎遇害等经典桥段，将现代买房时遇到的辐射房、拖欠费用房、查封房、凶宅几个难题融入其中。视频发布后，悄然间传遍了朋友圈，在微博、微信等社交媒体引来大量网友的围观评论，甚至有网友认为这是最不像广告的广告，而是四段逗比TVC。
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