教育行业在抖音平台迎来新浪潮

7月13日，字节跳动营销服务品牌巨量引擎发布《抖音企业号教育行业白皮书》，首次公布抖音教育行业的行业数据、策略解剖、运营教学和案例分析。

教育作为有关国计民生的重大公共性事业，关系着国家中长期的发展方向。近年来，中国对教育领域的投入不断加大，并且作为刚需，相较于其他行业具有更强的抗风险能力。

随着我国经济的高速发展，人们的需求逐渐从物质层面上升为精神层面,人们在教育培训方面的支出占消费支出的比重逐渐提高，终身学习的观念逐渐深入人心。

2017年中国互联网教育市场规模达到2502亿元人民币，同比增长56.3%，但相比线下整体教育行业而言，互联网教育占比仍然较低，尚有巨大的发展空间。

身在教育行业的你，需要知道的4个数据真相

2019年3月底至今，抖音教育企业号数量增长3.24倍，播放量增长1倍，投稿量增长4.25倍，用户评论增长2.11倍，用户分享增长1.27倍，总粉丝量增长1.72倍。疫情期间，线上教育蓬勃发展。想在抖音上做好教育生意的你，以下4个数据你需要知道。

1. 开通教育企业号最多的五个省市

经济、人口大省相对其它省市开通了更多的教育企业号，最多的五个省市是广东、江苏、山东、北京、浙江；

2. 企业与用户保持紧密联系

2020年4月，平均每天教育行业的企业号发送和收到的私信共有13.1万条；

3. 教育行业使用最多的企业号功能排名

善用企业号产品功能，能够让转化效果来得更快。目前教育行业使用最多的企业号功能排名依次是：

电话拨打：企业主可在企业主页添加电话拨打组件，用户在企业主页可一键拨打，实现流量转化。Tab 页面自动回复：企业主可以【企业管理平台】设置私信自动回复购物车：认证企业号可 0 门槛开通购物车。 视频内添加购物车，支持直接从视频跳转至店铺。官网链接：开通企业号可在主页设置官网链接按钮，可跳转企业官网，为企业提供品牌及产品介绍能力，提高用户 对品牌认知度。4. 有40.67%的教育行业认证企业号进行过直播。

2020年1月到4月期间：教育行业直播时用户观看总时长增长3.71倍，教育行业直播时用户互动次数增长8.87倍，教育行业直播时长增长6.44倍，教育行业直播次数增长7.75倍。

抖音用户偏好，教育行业点赞最多

根据《2019抖音数据报告》，教师成为2019年年度抖音点赞最多的职业，共6.2亿，远超第二名。

由此可见，抖音用户更偏好教育行业及其相关话题，关注量高，播放量普遍过亿。例如#读书，话题播放量高达55.9亿。#学习，#老师，#语文，#数学等话题也具有很高关注量。高关注量的背后带来的便是教育行业的新商机，和抖音线上教育行业的崛起。

打造名师IP，新业态全网爆红

如今，一批教育行业用户，乘新商机风潮，在抖音开启了他们的线上教育好生意。

华中师范大学教授戴建业，凭借着对盛唐诗歌幽默风趣的解说在抖音上成功打造了自己独特IP，视频爆红，发出当日点击量突破2000万次，点赞70万次，被网友称为“最喜欢的文学老师”。

诸葛学堂目前在抖音上有近30个矩阵账号，包括名师授课及课程精选等内容。其中诸葛学堂的杨老师入驻抖音近一年，获得了2199万点赞，并荣获2019 “抖音年度知识创作者”奖项。