[摘要]公司该如何选择视觉结构。企业正确选择适合自己的视觉结构，是进行有效的企业传播的依据，也是企业VI战略的基础。企业结构具有逻辑性，能够被企业的传播对象所理解是重要的，外部大众对企业的认同应是整体的、全面的认同。
公司该如何选择视觉结构
企业正确选择适合自己的视觉结构，是进行有效的企业传播的依据，也是企业VI战略的基础。企业结构具有逻辑性，能够被企业的传播对象所理解是重要的，外部大众对企业的认同应是整体的、全面的认同。企业形象的特点必须经过统一的传播才能被大众接纳。对于那些规模大、结构复杂的企业，VI策略的任务就是对企业内部分支机构之间、商标及产品之间的关系进行平衡，这些因素的视觉传播形式就是企业的视觉结构。
确定正确的企业结构的方法是通过评价企业竞争优势的资源，进而对每个分支机构和商标进行调查分析，以确定其能否通过公司的整体传播以及与其它分支机构的联系中得益。如果这种结构是合理的，企业的传播将会形成强大的凝聚力。
无论一个企业内部的关系如何，都必须建立一个有助于创造企业竞争优势的结构机制。如果这种优势基本上来自各分公司的商标，那么公司就更倾向于多元化或商标结构。如果一个大的公司与其所属分公司具有统一的战略系统，那么他将更倾向于选择一元化的结构。如果一个公司进行多元化经营，那么它就有可能选样多元化或商标结构。从事金融服务的公司几乎总是倾向于一元的企业结构，由于信任性和安全性的重要性，只有坚实的一元化的企业机制方能胜任。
企业的视觉结构是企业按照自身的经营战略的需要和传播的需要而确定的，VI作为企业形象的战略，其重要内容是向公众传达企业的信息，企业结构也不是一成不变的，企业的经营事业发展了，原有的组织机构不适应了，又会重新定位、重新选择。这时新的VI战略又肩负着企业传播的重任。企业VI计划是企业长期的战略.
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