[摘要]内衣行业是服装行业中公认的朝阳产业,在近几年有非常好的发展态势。随着人们生活水平的提高和消费者品牌消费观念的加强,投资经营内衣专卖店的也日益增多。但是,有这样一个现象:同样的品牌同样的产品,由于经营管理能力的不同,加盟商经营的业绩有很大的差别。
内衣行业是服装行业中公认的朝阳产业,在近几年有非常好的发展态势。随着人们生活水平的提高和消费者品牌消费观念的加强,投资经营内衣专卖店的也日益增多。但是,有这样一个现象:同样的品牌同样的产品,由于经营管理能力的不同,加盟商经营的业绩有很大的差别。
山东鲁赢商贸结合多年的终端零售管理经验,总结出内衣专卖店管理的几项工作内容,希望能与同行同探讨,并对专卖店经营者有所帮助
第一部分:管理?
1、认真制作报表系统
①、需要制作详细的销售统计报表: 日报表、周报表、月报表, 详细记录断货、断色、断码、畅销、滞销等款式情况;(虽然麻烦但是带来的是利润)
②、在详细的报表基础上,进行数据分析。(做好一切备忘,人脑有时是不如电脑的)
③、销售款式排名、颜色排名。(熟悉产品是十分必要的)
④、定期对店内货品进行库存盘点:盘赢、盘亏的处理。(知道自己的子弹有多少)
⑤、末位淘汰法。(不要让不赚钱的货品浪费宝贵的陈列面积。)
⑥、转季产品需要及时处理。(60%的库存产生来自转季产品)
2、终端货品五二三法则:50%的产品是常销款式,是能卖的款,20%的产品是畅销款式,是需要及时补充、大量引进的款式, 30%的产品是需要及时清理的产品
3、库存临界值法:给自己设定一个库存警戒线(安全值),当库存超过某个数值的时候,就必须开始清理部分产品。临界值可以是根据季节变化而调整的。(把握好时间与温度变化)
4、库存品处理:作为特价品销售、花车、落地陈列架;做为促销赠品;寻找其它清理渠道;
第二部分、 如何让内衣店销售增长?
第一招 转换思维,
1 、主动出击寻找顾客。变坐商为行商。8年前, 内衣生产厂家主动出击市场。 6年前,内衣代理商开始主动出击市场。 今天,我们终端商要开始思考自己的经营方式了!我们不能总是在店里等候顾客上门,要主动走近顾客、争取顾客,顾客才是真正的财富。
2、 锁定目标顾客群体,主动把握机会。如美容院、医院、大学、机关单位等等女性消费者集中的地方,可以多动动脑筋。(团购,联合促销,体验式等)
3、给自己印刷一份精美的名片:名片能传递产品信息、店的信息,一定要制作精美;
第二招: 留住老顾客,培养忠实顾客 :
1、你了解你的老顾客吗? 她一年要买多少套内衣?她喜好的颜色?胸型尺码?
购买习惯?我们不能光记录那些简单的顾客资料;
2、要争取让每一名顾客都变成你的老顾客。
3、贵宾卡的使用:单纯的折扣卡已经过时了!积分有没有落实兑现过?
是否可以借鉴美容卡的销售方式?一定是要体现出身份与从众不同。
4、是否每个老顾客都能与朋友般交流,不是单一式买卖,而是快乐式销售。
第三招:发挥营业员的战斗力,营业员是产品顾问,不是简单的销售人员!
1、好的营业员从招聘开始:美国通用电气的用人原则 “正直、智慧、成熟”。
这原则很适用于聘请营业员
2、尊重营业员、注重感情的沟通,记住营业员的生日,节假日短信、电话等祝贺,
赠送一些小礼品,帮她解决生活中的一些小问题,关心她的工作;
3、激励:制定合理的销售任务指标,适当的奖励,提拔有能力的营业员,或适当加薪
4、培训:提升营业员销售技能,丰富产品知识
5、努力提高销售成交率: 成交率可作为一种考核数据,因为成交率是可以量化的,
可以统计每天进店顾客人数,统计最终购买人数,并计算成交率;
第四招:灵活运用各种促销手段:
1、买赠、赠品促销(赠品或货品赠送,多种方式)
2、礼品券、代金券;
3、抽奖;
4、折扣促销;
5、特价品促销;
6、团购促销;
7、限时抢购;
8、联合促销;
9、人员促销(针对某些具体款式、具体品牌,重点推荐);
10、现场活动推广(舞台、音响、内衣秀)
当你经营一家店的时候,有时不妨走出店门,站在街对面看看这个店。想想如果自己是偶尔走过这条街的顾客,你在这个位置,是什么吸引你走过街道,走进店里。进来之后,什么东西吸引到你,使你想在这家店买东西。挑选东西的时候,又是什么促使你决定买下来。买了这件东西之后,使用过程中,什么样的品质和服务使你有了认同感,以后还会光顾这家店。经常这么去思考问题,你开店将无往不胜