新年爆款 建立精众圈的商业价值

新年爆款 建立精众圈的商业价值

网络时代的消费不再是千人一面的大众一致性消费行动，而是变得更加趋于个性化，大众消费的时代正在走向终结，随之而来的是小众化、个性化、族群化的消费时代，有人称之为“精众”消费。精众消费的典型特色就是不再有一网打尽式的商品，任何想一招将从青年人到老年人消费者全部征服的想法都已成为过去式，企业必须在大众中去精准发掘小众消费者，并力图成为这个族群的代言人，才会获取相当的商业机会，而建立这样的精众圈就具有了非常重要的商业价值。

精众圈的建立要素无外乎空间和内容两个层面。

就空间而言，精众圈能够将小众的消费者圈在一定的物理空间内，凭借着更加有针对性的营销使商业宣传的效果会更加有力，更加节约资源。青烟公司凭借着传统的门店将有戒烟意向的消费者积聚到一起，共同探讨戒烟的方法，交流戒烟的心得感受，这就是最朴素的精众营销措施。同时，他们还发挥网络空间的优势，借助智慧中国联盟的全网营销模式，组建网站、微信圈、微博圈将有戒烟意愿的人群“拉”到圈中来，将对戒烟宝系列产品有兴趣的人吸引到圈中来，然后在互动分享的氛围中了解戒烟宝、感受戒烟宝的理念，最后接受戒烟的健康生活方式，甚至于使用戒烟宝系列产品就成为了顺理成章的事情了。

就内容而言，精众圈通过精选对象、精准营销、精致生活多个层面体现其商业价值。精众圈所要建立的圈子一定是对戒烟和戒烟宝有潜在需求的人群，如果不管对象地将人拉进圈子并不能提高精众圈的效率，反而会回到大众推广的老路上，事倍而功半，只有建立精选对象的圈子才是有高效推广价值的。精准营销指的就是营销措施和方法符合客户心理需求，能够精准把握客户心理，帮助客户实现心中的梦想。就像戒烟宝就触动了客户心中实现健康的那个痛点，让客户为之心动。精致生活就不难理解了，精众圈子的搭建和活动最后的目标就是提升圈中人的精致生活指数，让彼此沟通交流中更快更好的达成生活的愿望，这样的精众圈子就有了存在的现实价值，自然对于代理商和企业而言就会有商业价值了。

只要把握好精众圈的空间、内容两个层面的实质，就能够凭借精众圈的高效营销优势将其商业价值予以彰显，为企业和代理商发挥经济效益。

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智慧中国联盟：是由北京海天伟业文化发展有限公司（海天国际经理人俱乐部）联合全国六十余家专业培训机构共同发起的一家致力于“管理培训、咨询服务及新媒体营销”的智业机构。

智慧中国联盟下设管理学院和营销学院两大体系：

智慧中国联盟管理学院：16年以上教育教学管理经验，拥有完整的年度培训课程体系设计，在北京清华大学、理工大学面向全国企业提供“企业年度系统培训直播教学”及企业大学e-learning解决方案（elmp云学习管理系统），有效协助企业完成培训后的“知识存储、知识转化、知识应用”。

智慧中国联盟营销学院：首次提出：。倡导“企业用系统延长营销手臂”。为客户提供卓越的全网营销（新媒体营销）、社会化网络营销、电商分销平台、微博、微信营销等）整体解决方案。包含：企业官网seo优化、sem搜索引擎营销系统、大数据营销系统（大数据采集、大数据推送、大数据分析）、软文撰写及营销服务、企业落地执行系统（墒德100落地执行督导）等服务。详请查阅

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农产品“众筹”我营销，你数钱商业模型全网营销经典案例分享—2

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