发布于 2015年08月26日
酷爱野外运动的人都有一颗求虐的心，这位哥们也不破例。在越虐越爽之余，他悄然告诉我，想给自个的爸爸妈妈也买一套野外服装，我有些惊讶。他告诉我，衣服湿透接着很快变干的体会，让他想到小时候在农村的日子，爸爸妈妈常常是穿戴一般功用的衣服下田劳动，一忙即是一整天，衣裤湿了也不管不顾继续坚持干活。
现在他虽然已在大城市站稳脚跟，但爸爸妈妈依然情愿呆在老家，习气做做农活。假如他们田间劳动时，穿上专门的野外服，那么干活时也能更适意，也能防止患病。要知道，终年劳动的农民，通常落下一身病，晚年更需求多重视健康。
有些应用场景相似
野外用品和农民，这好像是一个能够撞出火花的相遇。据笔者所知，有些野外服装本来现已悄然渗透到了农民商场，比如冲锋衣，因为防风效果对比好，不少农民都会在冬季穿上它。
细心比照，农民和野外旅行者所面对的场景，有有些相似之处。爬山或步行旅行者常常行走在野外小道、树林泥路或是湿滑山路中，途中偶然被蚂蝗、毒蚊子吸吸血，被青苔调戏调戏，被暴雨灌溉灌溉;而农民终年行走在田间泥土路上，赤脚趟在河水里，或是负重上山。进程中，很少有防护办法，通常是怎样便利怎样来，因此常常出现被爬虫吸食、不小心被割伤等情况。
但关于农民集体而言，这些早已习以为常，并不需求那么“考究”。这也是野外用品并没有蔓延到农民商场的一个缘由，用户需求好像不存在。
潜在需求待激起
但看似没有商场的当地，本来仅仅需求未被激起。跟着社会经济的开展，公民全体日子水平的进步，全部社会集体，都开端对自个的日子有了新要求，农民们也开端追时尚，求舒服体会，更加人性化的务农配备或许会变成他们将来的巨大需求。
别的，现在很多70后80后的农二代成功融入大城市，过上了事业有成家庭幸福的“巅峰日子”，而他们的爸爸妈妈那些50后60后，却不肯跟从孩子到大城市寓居，习气在家乡每日劳动的日子。不放心爸爸妈妈依然劳累劳动的后代，或许需求经过人性化的务农配备，尽一些孝心?
试想一下最简略的场景，假如一位插秧的农民，穿上全套防水速干配备，劳动进程中就不必忧虑浅水里的各种爬虫吸食带来的不适感，也不必忧虑湿衣服持久贴着皮肤致使难过乃至伤风;再或者，一位常常走山路的乡民，穿上护膝，配上爬山杖，是不是会更加安全?单是这些最根底的野外配备，就能够大大改动农民的务农体会了。
假如再对于农民的详细工作场景，做一些改进，野外用品也许迎来另一片天。现在的农用物品，多过于粗笨且触感较硬，比如雨披斗笠套鞋套裤等。假如一位常常淌水工作的养殖户，甩掉粗笨的橡胶套鞋或连身裤，取而代之的是轻浮防水连身衣，是不是会更加活动自若?
野外用品进村的阻止
不过，野外用品进军农民商场，面对的一个最大的阻止即是报价。农民是低花费集体，而野外用品多数对于的是中高花费人群。国际上对比尖端的始祖鸟、土拨鼠等品牌先不说，就说国内对比多见的探路者、骆驼等品牌，一套一般的野外配备少说也要上千元。
野外品牌假如开发面向农民的野外配备，首要需求下降报价门槛，开发中低端商品。在这方面，目前国内对比布衣的迪卡侬具有必定起跑优势，布衣的报价，农民较容易接受。当然，假如你的目标集体是已在城市久居的农民后代，向他们销售送给爸爸妈妈的礼品，则无需思考报价障碍。
小结
现在跟着传统运动品牌相继入局，野外工业正在走向胶着，且外表光鲜的背面暗藏了许多问题，行业泡沫正被越吹越大。赢利缩窄、同质化表象正在扰乱商场。此刻的各路玩家们更需求提早找好突破点。
那么关于野外玩家们而言，延伸至农民商场，在商品研制层面，需对于详细场景进行定制化开发，功用性加强分量减轻，以及报价要微调。在推行层面，一方面可面向一二线城市的年轻人集体，进行门店和网络的双线推动;另一方面是走入三四线城市的农民集体，以“先赠送体会后拉动采购”的方法，影响这以集体的花费习气。