就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告括动的进程。简而言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规戈）。正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点： (1)广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。(2)企业的酉销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。3)广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学.规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。(4)广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计戈j”并不是广告策划。(5)广告策划必须以市场调查为依据，良好的市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的贡要信息。(6)广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒体策略及效果评估是广告策划的核心内容。(7)广告策划书是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。(8)广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。
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