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万物互联时代如何更好的玩好包装营销

摘要 在万物互联时代,万物皆媒介、产品即营销,产品外包装从某种意义上来说获得了最直观的商业价值地位,包装除了承载它最初的保护价值,还逐渐承载起产品的附加值,比如企业文化价值和消费者情绪价值等。

   在万物互联时代,万物皆媒介、产品即营销,产品外包装从某种意义上来说获得了最直观的商业价值地位,包装除了承载它最初的保护价值,还逐渐承载起产品的附加值,比如企业文化价值和消费者情绪价值等。产品外包装对消费者是否具备吸引力成为销售转化的关键点,作为消费者跟产品接触的第一印象载体,自然越来越受到商家的重视。
   那么在万物互联时代,到底该如何更好的玩转包装营销呢?
   其一,包装是产品卖点的代言人;包装的好坏直接决定产品在消费者眼里的第一印象,包装含有产品的基本信息,所以也算得上是产品卖点的载体。
   其二,包装是产品和消费者之间的“媒人”。在万物互联时代,商家的营销策略中关键的一环是同消费者进行个性化互动,而包装扮演着至关重要的角色,只有足够个性化的包装才能吸引消费者来了解产品,进而促进产品跟消费者之间的“情感共鸣”。
   其三,这是个快速化发展的社会,快速消费、快速淘汰,任何创意的玩法都只能流行一阵子,因而包装的创意也需要不断调整和更新。
   其四,包装产品的目的是为了卖产品,那产品的包装设计必然不能脱离市场,所以审美不能以个人的审美标准来决定,不同阶段、不同地域、不同年龄段的消费者,消费水准和审美都需要考量。


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