济南海洋墙体广告目前要想制作成象样手绘墙体广告的合理价格应该是多少？
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笼统地讲，15元/m2可以把广告做成样；低于此价想把墙体广告做成好很难，维护就更难了；真正做成上档次、位置好、又能保证一年宣传效果的价格应在18-25元/m2。现在，让我们来分析一下墙体广告费用的构成：墙体广告费用构成大致分为这样几个部分：（1）墙位租金（包括墙位选择考察的相关费用）；（2）制作费（制作过程中所发生的一切费用）；（3）发布维护费用。大多数客户只习惯于接受中间环节的制作费，而忽视了前后重要环节中所发生的费用。而且，随着行业竞争的日益激烈，这部分费用所占比例会越来越大。 墙位租金：在墙体广告发展初期，由于广告场地商对广告了解不够，又是个新鲜事物。房主几乎不知道要钱或要少量钱，墙体资源（好墙位）相对富足，也不需要费尽心思花代价去找墙。现在，所有房主都知道向做广告的要钱了。而且，胃口越来越大。他们还学会算起经济帐了。比如说，你找到房主，说明来意，给他50元钱，他会让你做的。但当你提出要与他签订一个看管合同，保证一年不被他人覆盖、破坏。他们就不愿干了。他们还会和你算一下小帐：别人给他100元，只答应他人1个月或几天。墙体广告资源存在重复利用现象，当一家制作发布后，另外其他单位有需要，场地商不讲信誉又重复让人家做。除非你满足他的要求，才能为你保存一年。更何况有的广告公司说：他们就凭广告照片可以报帐了。他们今天做上，明天就不管了，房主就可以再许给另一家做广告。试想：不出墙体租金的广告的命运会是什么样子？答案肯定只有一个：无娘管的孩子，易短命的。今天刚做上的广告，明天就有可能被消灭掉（这种现象已太普遍了，这在其他广告形式中是没有的，唯有墙体广告才会发生，而且不易被客户及时发觉）。按目前的情况，要想租下位置比较好的墙体且使用壹年，墙位租金应在4-6元/m2。加上派专车专人上路刻意找好位置，费用会更高些。 就制作费而言，这一部分的价格相应稳定些。有些俘动应该可以看得到的：具体应反映在用料的真实性，制作工艺的细致程度，制作画面的整体高度及以广告疏密度等。这些因素决定着一个成功广告质量和品味。否则，只能是粗造滥造的低劣广告。 关于用料问题，正规专业有信誉广告公司都会选择优质高价的材料制作，因为他们会明白，后期因用料不真所导致修改的费用远大于购假料节省的费用。这里，就怕一些不负责任的广告公司，用了假料，当时效果也不错，由颜料不耐晒及胶里渗水导致广告时间不长就会褪色、脱落。但价格确实可压缩几倍。还有一些广告公司，对外宣称使用自己独家研制的配方料，如何如何地好，这也是一种故作玄虚的宣传。你能研制什么料？其实，只要用上乘材料不搀假就行了。 最值得一提的是：广告制作的后期监管维护费用。现实状况是；随着墙体广告墙位竞争的日趋激烈，所制作广告的存活率越来越低。相关调查表明：发布在主干道上的广告年存活率为40-50%左右，农村的年存活率为50-70%。要想保证广告有较高的存活率，无非有二种办法：一是前期多投入点墙位租金，使房主实心踏地为你看管着。二是对被破坏掉的广告及时派车、派人修复。但无论怎样，都是需要一笔不小的费用支持。所有的广告公司都不会亏本去干这种事。更何况墙体广告的修改实质就是重做一遍，是一项非常庞大而烦心的事情。比如说：你在一个省的范围内做了一批广告。过了几天，客户来电反映，相隔几百里甚至上千里之遥的地方发现了部分广告被破坏的现象。这时作为广告公司你应该怎么办？去修改吧，路途太遥远，仅出车费用开支就够大的了。不去修改吧，违背合同约定，客户怪罪起来不给你结算余下费用你又怎么办？这次勉强去修改了。没过几天又被通知广告有被覆盖现象。你头痛不头痛？所以，广告公司在与客户签订业务合同时，应该慎重对待这个现实而又严肃的问题。应该把可以预料发生的情况向客户阐述清楚。你给维护费，我就为你保证时间，你只给一次性制作费，那么做好就付清广告费。今天做上，明天被他人盖掉也不管；不被人盖掉而存活了一年，那是你客户走好运。千万不能为了一时揽下生意，就随声附和。人家要求你保证多久就满口答应。这一定会出现扯皮现象，甚至引起官司的。作为客户一方，在对待这一问题上，也不要随便轻信广告公司那些不切合实际的承诺。谈到这里，有的客户便说：怕什么，我们扣有他们的保证金呢。但一般的客户常常会忽略这样一个问题：通常订立合同时，所扣保证金一般不会占总工程额太大的比例，太大了广告公司也不干。事实是后期广告公司若真维护的话，付出的维护费要远远大于保证金，现实是绝大多数广告公司宁可放弃保证金也不愿去维护了。哪怕今天刚做上的广告，明天就被他人盖掉也不愿管了。真正吃亏的还是客户。 在全省，乃至全国，最成功的案例莫过于“中国移动”墙体广告了。说它是墙体广告的榜样，当之无愧，无与伦比，。其成功之处主要表现在：（1）墙位选择一流，一块敌十块；（2）制作精良，彰显品味；（3）真正的后期维护保障，年存活率为90%。已连续成功发布多年，牢牢占领区域墙体广告制高点。“中国移动”品牌能持续排行通讯行业之首，墙体广告的成功策划与运作，应立头功。谈到这里，有的客户朋友会说：中国移动有钱不在乎。其实你真的说错了。我来算一笔帐：你拿10-12元/m2来做墙体广告，没保障，只存活了一个月甚至几天，而“中国移动”出价28元/m2，却真正保持了一整年12个月365天，哪个划算？更不用说位置如何，制作品味如何了。综合实际支出：目前，一级墙体广告的年维护费应在8-10元/m2。 |