墙体广告战略内容
一般说来.广告战略是由以下几个部分组成的。
(1)战略目标—广告攻势所要达到的直接目标。广告最常见的目标就是增加利润，增加销量。但是市场销售受到很多因素影响，单凭广告的力量.是不足以增加销量的，必须有其他市场推广活动的配合.才可达到目标。再者.有很多广告活动的成果，并不是立刻出现的电而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来.所以.销售的增加可以说是一个营销攻势的最终目标.但必须有其他比较长远及非数字性的目标作为支持，而非以短期及立刻反映的销售数字作为目标。如前面讲到的两个例子.通过广告宣传使人坚信:只有七喜汽水是健康饮料.从而击败竞争者;变美国人为摄影迷，开辟了相机新市场。
(2)表现战略—即选取最有效的表现角度与手法。表现战略的手法很多.是表现产品本身的品质、性能、特点.还是表现产品所能带给人们的利益与满足?是表现企业木身的目标与实力.还是表现社会对企业的信任与推崇?是用“自我表现”法，还是用第三者的见证加以客观的介绍?总之.应根据广告内容、广告市场与宣传对象的差异而研究决定。
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