墙体广告的价值是不可替代
山东墙体广告是以墙面为媒体，济南墙体广告把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政府政策宣传标语（也可看作公益广告）和贸易广告两部门，我们在此主要研究贸易广告。
所谓墙体广告就是利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的宣传内容，或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案，前者叫做墙体手绘，后者叫做墙体喷绘，近似于广告塔、路牌广告。调查村民男女比例为3﹕1，春秋为17～60岁，其中不识字者为13人。是最适合拓展农村市场的广告宣传形式。 20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等贸易广告，经由二十几年的发展，墙体广告已初具规模。相对于其它广告形式以其本钱底、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场，深受泛博企业的青睐。
墙体广告是一种长期存在却不被正视的广告形式，在我们走访的河北农村，只要是村口路旁轻微规整一些的墙面，几乎都刷上了墙体广告。本着对墙体广告进行深入探讨的初衷，我们于2006年5月对河北高阳南才口村和西庄村进行了实地面访，采用的形式为问卷调查。
调查共发放了350份问卷，回收有效问卷303份。如今，在各类产品争夺农村市场的战争中，墙体广告成为媒体组合中重要的一环。固然墙体广告遍布农村的村口路旁，但传播效果怎样，传播价值多大，却很少有企业关心。