一、核心观点
1. 短视频赛道竞争格局
市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。
抖音（MAU4.5亿）、快手（MAU2.6亿）、视频号（DAU 2.8亿）位居第一梯队，处于领先位置；
西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队；
腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。
2. 抖音和快手的本质区别
（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同
目前的slogan是记录美好生活，崇尚把流量推向头部Kol，基于中心化的算法使优质内容得到分发。
快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量的均衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。
（2）抖音初期重运营，快手轻运营
抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体，打磨之后开始大力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。
快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻，目前的头部达人，更多是靠达人自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。
