[摘要]本届里约奥运会的赛事营销依旧光彩夺目，而在具体的操作方法上又显示出很多新的趋势，我们从中可以分享体育赛事的移动品牌营销策略。营销主体多元化成为品牌营销策略的一个新趋势，以本届奥运会为例，国际知名运动品牌自然是营销主力，彪马、阿迪达斯、
为您介绍从里约奥运看体育赛事的移动品牌营销策略。
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本届里约奥运会的赛事营销依旧光彩夺目，而在具体的操作方法上又显示出很多新的趋势，我们从中可以分享体育赛事的移动品牌营销策略。
营销主体多元化成为品牌营销策略的一个新趋势，以本届奥运会为例，国际知名运动品牌自然是营销主力，彪马、阿迪达斯、Under Armour和Nike这几个运动品牌基本上控制着奥运广告的大部分话语权，但有趣的是Visa是top5中唯一的奥运官方赞助商。品牌营销策略从总量上分析，非官方是主力。这也从一个侧面反映出大家对官方赞助商的理解日趋理性，在营销成本骤升的当下，大家意识到只要内容做得好，用户对谁是官方并不敏感，而品牌若执着与此却要付出巨大的代价。
渠道多元化也成为赛事移动营销的趋势之一。如何在众多渠道中找到最适合品牌的，营销性价比高的，成为考验品牌人的新课题。品牌营销策略根据移动用户日常使用习惯，人们获取奥运信息的方式一般有三种：1.通过在线视频平台观看奥运直播；2.在社交媒体上浏览到奥运信息；3.通过APP等端口了解相关资讯。品牌营销策略需要在不同的端口分别进行营销布局。有朋友会疑惑第3类渠道的受众面，事实上，APP在特出赛事期间往往开辟专版，对吸引粉丝级受众至关重，营销性自然较强。
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